Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire en ligne ?
La bannière publicitaire en ligne est une forme de publicité digitale qui utilise principalement des éléments graphiques ou animés. Elle est réalisée sur-mesure par une entreprise de webmarketing à l’attention d’un site internet, vitrine ou e-commerce, ou d’une marque ayant des actifs sur le web. En stratégie e-marketing, elle est appelée bannière « display », terme désignant le marché et les formats publicitaires graphiques.
Une bannière display est un moyen rentable et efficace pour une entreprise online afin de faire connaître rapidement ses services ainsi que ses produits. En ce qui concerne le côté design, la bannière online est ultra-personnalisable, ce qui fournit aux annonceurs un large choix de possibilités pour diffuser ses messages et inciter au clic.
Les principaux formats de bannières publicitaires pour Internet
Pour plus d’efficacité dans l’utilisation de supports de publicité, Interactive Advertising Bureau ou IAB a jugé indispensable d’intégrer la standardisation dans la définition des formats des bannières publicitaires. Le but ultime de ce type de publicité est de retenir l’attention de l’internaute ciblé et l’orienter vers le site internet proposant le service ou le produit objet de la campagne . Voici quelques exemples classiques de bannières publicitaires existantes :
- la bannière classique ou horizontale de 468 x 60 px ;
- la méga bannière ou large de 128 x 70 px ;
- le skyscraper ou bannière verticale, mesurant entre 60 x 600 px et 120 x 600 px.
Réussir la création de votre bannière publicitaire : les grandes lignes
Votre bannière publicitaire doit être à la fois attrayante, convaincante et personnalisée. Elle ne doit pas seulement générer du trafic, mais également devenir un relai de communication de votre marque. Plus elle est esthétique et interpelle, plus elle attirera l’attention de vos visiteurs. Trois éléments essentiels doivent se retrouver sur votre bannière publicitaire web :
- En premier lieu, elle doit transmettre votre identité de marque et/ou celle de votre produit concerné par la campagne (branding).
- En second lieu, la proposition commerciale doit être simple et immédiatement identifiable grâce à une message simple. Elle peut interpeller, voir surprendre et doit impérativement être incitative. N’hésitez pas à utiliser des expressions-clés autour de la sémantique de la promotion, mais aussi des messages plus créatifs.
- Enfin, elle doit inclure de manière claire un bouton cliquable dit : Call-To-Action (CTA). Celui-ci doit être attirant et placé dans une phrase-clé telle que : « Je fonce ! », « J’en profite ! », « Découvrez ! », « Profitez-en vite ! », etc. Il doit encourager l’utilisateur à cliquer pour le mener vers une page précise de votre site web (celle où le produit ou service est proposé, souvent une landing page dédiée crée dans le cadre de la campagne en question).
Il faut garder à l’esprit que personnaliser une bannière de manière pertinente et créative permet de se démarquer de la masse d’informations proposée aux internautes. Une campagne de bannière publicitaire réussie nécessite ainsi une bonne définition du message et de la créativité dans l’exécution des bannières. Ensuite le choix des médias en fonction de la cible est très stratégique.
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